基于大数据的内容营销策略

1 (p1): 第一章 理解由外向内型营销
3 (p1-1): 由外向内型营销是什么
5 (p1-2): 由外向内型营销真的那么与众不同吗
5 (p1-3): 直接营销：推送与拉取
8 (p1-4): 广告：开支巨大与开支有限
9 (p1-5): 电话营销：千扰式营销与拦截式营销
10 (p1-6): 事件营销：效果持久与效果短暂
12 (p1-7): 内容营销的概念
13 (p1-7-1): 内容营销从创建绝妙的内容入手
13 (p1-7-2): 内容只有结合语境才确有其用
13 (p1-7-3): 内容需要信息路径
14 (p1-7-4): 用受众的语言讲述绝妙的内容
14 (p1-7-5): 内容营销需要发布者的声望
14 (p1-8): 总结：从由内向外型营销到由外向内型营销
21 (p2): 第二章 内容营销：深入探究
22 (p2-1): 内容营销是什么
22 (p2-1-1): 内容营销，即可信可靠
24 (p2-1-2): 内容营销，即目标明确
24 (p2-1-3): 内容营销，即与众不同
26 (p2-1-4): 内容营销，即可估可量
27 (p2-1-5): 搜索关键词（Search Keyword）
27 (p2-1-6): 社交倾听（Social Listening）
28 (p2-1-7): 社交认可（Social Endorsement）
28 (p2-1-8): 链接（Link）
28 (p2-1-9): 搜索推荐（Search Referral）
28 (p2-1-10): 社交推荐（Social Referral）
29 (p2-1-11): 跳出（Bounce）
29 (p2-1-12): 路径（Path）
29 (p2-1-13): 转换（Conversion）
29 (p2-2): 内容营销绝非什么
29 (p2-2-1): 内容营销，绝非容量巨大
31 (p2-2-2): 内容营销，绝非廉价印刷
32 (p2-2-3): 内容营销，绝非只是社交媒体推广
33 (p2-2-4): 内容营销，绝非只是在线发布
33 (p2-2-5): 内容营销，绝非仅为夺取市场
35 (p2-2-6): 内容营销，绝非取代公共关系
36 (p2-3): 总结：内容营销需要齐心协力
40 (p3): 第三章 内容营销转型：文化
42 (p3-1): 文化转型始于倾听
42 (p3-1-1): 销售倾听
44 (p3-1-2): 消费者支持倾听
44 (p3-1-3): 市场调研倾听
46 (p3-1-4): 竞争分析倾听
47 (p3-2): 一点一滴，推进文化变革
49 (p3-2-1): 销售经理
50 (p3-2-2): 内容所有者
51 (p3-2-3): 内容开发人员
51 (p3-2-4): 内容策略专家
52 (p3-2-5): 信息构架师
53 (p3-2-6): 用户体验设计
54 (p3-2-7): 网页设计师
56 (p3-2-8): 网页开发者
58 (p3-2-9): 指标分析师
58 (p3-2-10): 媒体运营团队
60 (p3-3): 由外向内型文化变革的障碍
60 (p3-3-1): 障碍1：品牌建设比客户建设更重要
61 (p3-3-2): 障碍2：营销仅限于广告
62 (p3-3-3): 障碍3：营销必须脱离公共关系
62 (p3-3-4): 障碍4：营销是下下策
63 (p3-3-5): 障碍5：比起数据，高管们更青睐于自身对数据的观点
64 (p3-4): 总结：文化是如何蚕食流程的
68 (p4): 第四章 基础设施转型：内容定位
70 (p4-1): 受众研究系统
71 (p4-1-1): 搜索关键词研究
73 (p4-1-2): 社交媒体倾听
74 (p4-2): 内容消息系统
75 (p4-2-1): 内容创作系统
75 (p4-2-2): 可检索性更佳
76 (p4-2-3): 共享更简单
77 (p4-2-4): 提高重复使用率
77 (p4-2-5): 适应性更强
78 (p4-2-6): 更加个性化
78 (p4-2-7): 更好的内容测试
80 (p4-2-8): 内容管理系统
80 (p4-2-9): 综合见解
80 (p4-2-10): 综合管理
81 (p4-2-11): 分类和标签系统
82 (p4-3): 受众反馈系统
83 (p4-3-1): 关键绩效指标
84 (p4-3-2): 归因建模
85 (p4-4): 总结：整体基础设施问题
92 (p5): 第五章 内容策略：内容与买家历程并驾齐驱
95 (p5-1): 自上而下的内容策略
96 (p5-2): 审计现有内容
99 (p5-3): 映射买家历程
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